在南靖县一处兰花种植基地，工作人员通过手机线上向客户介绍兰花。余祥龙摄

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春季是兰花的生长旺期。在福建省漳州市南靖县的“刘阁兰花”基地里，主播在直播间热情地推介着兰花，工人们忙着将一株株兰花装盆打包，快递员进进出出准备将打包好的兰花发往全国各地。

在直播间，主播热情地推介兰花。余祥龙摄

返乡创业的90后大学生刘顺理是该基地的负责人。2015年，刘顺理创立公司，专注兰花线上线下销售。2018年，他借助原有成熟的电商平台引流，开始以平台直播的方式销售兰花。

南靖县是福建省种植规模最大的兰花集散地、全国四大产兰县之一，素有“中国兰花之乡”美誉。余祥龙摄

“直播的好处就能是让消费者直观地感受到产品的真实画面，更放心购买产品，它所产生的效益是显而易见的。”刘顺理介绍，他的公司2015年加入电商平台，5年内实现跨越式增长。如今公司在电商平台的年销售额达6000多万元，卖出110多万株兰花，并带动兰花种植农户500多户，每年帮花农卖出100多万株兰花。

工作人员整理即将发往全国各地的兰花。余祥龙摄

依托于南靖县构建的“企业+农户+电商+物流”产销平台，“刘阁兰花”总能及时地被送到全国各地的客户手中。“邮政速递、顺丰等15个快递企业，专门为‘南靖兰花’开辟一条生鲜通道，北京、天津等城市的网上订单隔天就能送达。”刘顺理说。

工作人员检查即将发往全国各地的兰花。余祥龙摄

刘顺理的目标就是要让南靖县的兰花“走出空谷”，由“小众”变“大众”，拓宽市场。从最初的兰花网店开始做起，他一步步突破父辈的传统销售模式，最后将兰花带入直播间，成为南靖县兰花电商的探路者之一。

在直播间，主播热情地推介兰花。余祥龙摄

在南靖县，越来越多的青年嗅到了商机，踊跃触“网”兰花产业。目前，南靖县有200多支兰花专业网络营销队伍，5000多家网上商铺，每天平均售出兰花2万多株，全年网络销售总额5亿多元，网络交易额已经占据兰花销售总额的半壁江山，有效推动兰花线下产业集聚逐步向线上优势产业集群拓展，为乡村振兴注入新动力。

工作人员打包即将发往全国各地的兰花。余祥龙摄

作为福建省种植规模最大的兰花集散地、全国四大产兰县之一，素有“中国兰花之乡”美誉的南靖县境内兰花品类繁多，目前拥有建兰、墨兰、寒兰、春兰和蕙兰等8大类1000多个品种，兰花种植户2800多户，总种植面积4300多亩，年创产值超15亿元，年销售额超10亿元。

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