4月8日，“名酒复兴·重塑经典”洋河名酒价值论坛暨新品发布会在成都举办。

名酒复兴，大势所趋；名酒复兴，市场所向。在白酒行业转型升级新阶段，承载着中国传统文化、承载着传统酿酒技艺、承载着美酒品质不断升级的中国名酒，更需要抓住机遇乘势而上，立足优势激昂奋进。

为此，洋河遍邀协会领导、行业专家、名商大商，共话名酒价值，探寻复兴路径。

(资料图片)

❶

群英荟萃，共话名酒复兴

中国酒业协会理事长宋书玉，中国酒类流通协会常务副会长刘员，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，河南省酒业协会会长熊玉亮，广东省酒类行业协会执行会长、广东粤强酒业创始人、董事长王富强，江苏省酒类行业协会常务副会长兼秘书长王建英，四川省酒类流通协会执行会长铁犁，深圳市酒类流通协会会长王亚萍，黑龙江省酒类流通协会会长王永桓，上海市酒类流通行业协会名誉会长卢荣华，湖北省酒类流通行业协会副会长兼秘书长顾虎，江苏收藏家协会酒类收藏专委会会长张继斌，北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏，名品世家酒业连锁有限公司董事长陈明辉，宝酝集团创始人、董事长李士祎，北京歌德盈香酒业副总裁刘剑锋，高鑫零售快消商品部全国协理李春德，河北华酿荟文化发展有限公司董事长樊玉华，厦门福建中润酒业总经理牟磊，汇通达网络有限公司助理总裁申博士，酒小二平台联合创始人黎军等协会领导、行业专家、名商大商，出席了此次活动。

洋河股份党委书记、董事长、双沟酒业董事长张联东，总工程师、西藏地球第三极酒业有限公司董事长周新虎，总裁助理、产品总监张学谦，总裁助理、集团贸易副总经理沈加东，总裁助理、集团贸易副总经理陈胜圣，集团贸易副总经理、名酒销售公司总经理李继首等洋河股份领导层参加活动。

▲中国酒业协会理事长宋书玉

宋书玉在致辞中表示，随着产业向名酒品牌集中的趋势进一步显现，名酒复兴，责任重大，意义重大。

基于此，宋书玉提出，名酒复兴，要跳出历史、跳出企业、跳出酒业，甚至跳出中国看名酒。而洋河坐拥两大中国名酒，在“双名酒、多品牌、多品类、全渠道”引领之下，迸发出蓬勃向上的力量与势能，为中国酒业贡献了名酒力量，为名酒复兴贡献了洋河智慧。

▲中国酒类流通协会常务副会长刘员

刘员也认为，酒业的高水平、高质量发展，与名酒引领有着密不可分的关系，但同样要看到，名酒发展乃至整个酒类产业规模壮大背后，流通企业起到的关键性作用。

刘员在致辞中提出，酒类经销商是中国名酒波澜壮阔70年发展史中最重要的参与者，既是中国酒业70年高质量发展的结果，也是中国酒业70年高质量发展的原因，同时在新时代，也要成为名酒复兴的重要推手，“曾经，厂商一心、砥砺合作，方有名酒；如今，名酒复兴，唯有厂商协同，双向赋能。”

▲洋河股份党委书记、董事长、双沟酒业董事长张联东

张联东认为，名酒发展将迎来消费、产业、文化三大机遇。“在新周期里，名酒将成为最好的赛道，好商、优商作为市场中坚力量，名酒、名商携手向前乘势而上，必将带动整个行业进入更成熟、更健康的发展阶段。”

基于此，张联东提出，名酒要争当国民新消费的旗手、争做国货新体验的标杆、争创国际新品牌的典范、争为国潮新文化的先锋。“名酒复兴就是让名酒焕发新光彩、激发新潜力，让经典再造新价值、创造新商机！”

▲中国酒类流通协会秘书长 秦书尧

秦书尧发表《名酒+名商，不确定未来的最大确定性》主题演讲，提出名酒和名商携手，就是“稳中求进”工作总基调的贯彻落实。

秦书尧表示，在存量竞争、马太效应、集中趋势多重作用下，名酒名商携手便意味着选择了“稳”；与此同时，名酒名商强强联手也意味着“进”，推进名酒企业向全球化、品牌化高度发展、推进名商企业向专业化、精细化深度发展，进而推进酒类产业向标准化、品牌化、市场化成熟发展，实现整个行业更加健康、可持续的增长。

▲北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏

田卓鹏在会上作《解读寡头竞争时代下的新塔基战略曲线及洋河名酒复兴之路》主题分享，他认为，十四五期间，酒业进入寡头竞争时代，头部、名酒确定性更加凸显。

田卓鹏认为，洋河名酒战略复兴，就是打造第二战略增长曲线，“携手洋河名酒，就是携手确定性财富。”

❷

洋河大曲（经典版）发布

打响名酒复兴战

会上，洋河名酒重磅发布洋河大曲（经典版）。

1979年，在有着“中国评酒史上的里程碑”意义的第三届全国评酒会，洋河大曲以总分第一的成绩荣获“中国名酒”称号，并在此后第四届和第五届全国评酒会上，蝉联中国名酒“三连冠”，成为满载着荣耀的国家名酒符号。

新时代，洋河名酒重塑经典，赓续历史使命，旨在创造新的辉煌。

▲洋河股份集团贸易副总经理、名酒销售公司总经理李继首

李继首在会上表示，洋河将“以经典复兴经典，以经典共绘蓝图”，并详细介绍了洋河名酒产品、市场、营销、商业、业务等多个方面的复兴路径。

会上，宋书玉、张联东、刘员、王富强共同为“洋河大曲（经典版）”新品发布仪式做启动。

据李继首介绍，本次发布的“洋河大曲（经典版）”，定位全国大单品百元标杆，树立名酒价值经典印象。外形上，保留经典美人瓶瓶型，优雅气质；口感上，香气更柔和、口感更绵甜、饮后更舒适、甜绵软净香特点突出。此外，新增开瓶扫码玩法，更加增添了消费者体验感。

田卓鹏、王富强、陈明辉、李士祎、樊玉华、铁犁在会上就“如何看待名酒复兴，名商名企双向奔赴的合作关系”的议题，进行了集中讨论。

王富强表示，一直以来定位就是做名酒，做好酒，做真酒，未来也会长期坚持这一定位。基于此，他认为，洋河提出名酒复兴，对粤强来说是一个极好的机会，粤强会积极拥抱洋河，借助洋河的品牌、产品支撑，实现百亿目标。

陈明辉介绍，名品世家的不断发展，目前已经实现了供应链完善、品牌力提升、服务体系标准化，以及数据的大量沉淀等工作，在此基础上如果有名酒的加持，将对增加单店盈利、增加企业盈利，可持续性发展起到很大帮助，“名品世家今年会把洋河排在第一位”。

李士祎则认为，洋河启动名酒复兴，实则是在开启第二成长曲线，是要打造从营销力回到名酒的根本即产品力的新征程。

在李士祎看来，未来中国经济会更加成熟趋稳，白酒产业从业者同样需要更强的定力，名酒名商，应该坚守契约精神，实现战略互信，双方给予最大的支持和最大的拥抱。

樊玉华认为，名企选择名商，名商选择名酒，这是物竞天择的必然结果是强强联合美美与共的必然结果。他提出，在传统渠道，名酒是作为塔基的基本牌，对于线上来讲，名酒更是犹如高铁插上翅膀，成为未来的一种方向。

铁犁对洋河名酒复兴提出三点建议，一是产品方面，做强腰部以外，加强高端与底盘；二是市场方面，巩固华东之外，重视西部尤其是成都地区；三是从真正从战略意义上认识到整合渠道的重要性。

对于大商的建议与意见，张联东再度郑重表示感谢，并一一现场及时回应。

张联东进一步介绍，洋河仍然在深化调整、改革，洋河还会有更大的变化。他强调，对待经销商，洋河打造创业共同体、致富共同体、事业共同体、生命共同体，和经销商朋友“想在一起、站在一起、干在一起、奋斗在一起”，不是口号而是实实际际的行动，洋河将永远坚定不移地和广大经销商站在一起，永远做广大经销商最坚强的后盾。

新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。

关键词：